傳統(tǒng)營銷手段漸漸沒落的同時(shí)，一種新型營銷手段開始興起，也就是依托于互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式。企業(yè)通過建立自己的網(wǎng)站，將企業(yè)自身的基本信息、產(chǎn)品和服務(wù)的介紹展示在企業(yè)網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)上，用戶通過企業(yè)網(wǎng)站能夠了解到企業(yè)和產(chǎn)品的信息，這樣的方式對與向用戶展示企業(yè)品牌和形象是十分有效的。而這樣的營銷模式衍生出了網(wǎng)絡(luò)推廣。試想下，網(wǎng)上的信息量特別大，一不小心就會(huì)被淹沒掉。而我們建立企業(yè)網(wǎng)站的目的是為了讓消費(fèi)者能夠看到我們的網(wǎng)站，如果看不到那就沒有任何意義。這就涉及到如何讓消費(fèi)者看到網(wǎng)站信息的工作，也就是我們說的網(wǎng)絡(luò)推廣。一般來說，消費(fèi)者通過一些精準(zhǔn)關(guān)鍵詞或者是長尾關(guān)鍵詞來尋找信息，我們就要基于這些關(guān)鍵詞將網(wǎng)站推廣到搜索引擎的首頁，也就是消費(fèi)者一眼就看得到的地方。然而，很多中小型企業(yè)做的這樣的工作，但效果卻不明顯，這是為什么呢？今天，合肥網(wǎng)絡(luò)推廣小盛就來為大家簡單解答下這個(gè)疑惑。
首先，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣前沒有充分規(guī)劃。很多企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，經(jīng)常犯準(zhǔn)備不充分的錯(cuò)誤，匆匆建站、推廣，幾個(gè)月下來沒見效果就對網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷喪失信心。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣是一個(gè)非常系統(tǒng)的工程，推廣時(shí)也要根據(jù)企業(yè)自身情況進(jìn)行全面、詳細(xì)地規(guī)劃，才可能取得成功。
其次，輕視了網(wǎng)站的應(yīng)用建設(shè)。多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只重視網(wǎng)站的“門臉”，也就是網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，然而網(wǎng)站應(yīng)用的建設(shè)更能有效明確網(wǎng)站的推廣和營銷職能，做好用戶互動(dòng)、信息檢索等應(yīng)用環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，能讓網(wǎng)站變得更實(shí)用，推廣和營銷的效果也更好。
最后，過于重視搜索引擎競價(jià)排名。目前Google、百度等搜索引擎競價(jià)產(chǎn)品非常受企業(yè)的推崇，企業(yè)也更愿意選擇搜索引擎競價(jià)產(chǎn)品。然而很多企業(yè)在購買了競價(jià)產(chǎn)品后并不進(jìn)行維護(hù)，導(dǎo)致后期效果越來越差。要知道，關(guān)鍵詞上詞數(shù)量、每日消耗預(yù)算等維護(hù)工作都會(huì)影響競價(jià)產(chǎn)品的效果。
除了合肥網(wǎng)絡(luò)推廣小盛上面提到的三點(diǎn)會(huì)造成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣難有效果的原因之外，還有其他的一些因素也會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)推廣工作的效果，進(jìn)而影響到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。比如像是企業(yè)的營銷工作線上線下分割，網(wǎng)絡(luò)營銷并不是企業(yè)營銷工作的全部，也要和其他營銷方式結(jié)合起來。