網(wǎng)絡(luò)：社交媒體與體育將會擦出怎樣的火花？
早在2010年，就有國外的媒體報道說，體育組織所困擾的一個問題是是否應(yīng)該允許旗下的球員參與到網(wǎng)絡(luò)社交媒體當(dāng)中。而幾年過去了，人們似乎已經(jīng)對這樣的行為默認了。如今社交媒體在體育中的作用越發(fā)重要了，社交媒體似乎已經(jīng)成為了球員和粉絲之間溝通的渠道。和娛樂明星們不同的是，球員和粉絲們的關(guān)系不同，粉絲選擇一個球隊，可能是出于地域原因，或是家庭原因等各方面原因，而球員自然也就成為了粉絲們的代表。在社交媒體上，粉絲們可以表達他們的關(guān)切，提出建議，可以質(zhì)疑球員的決定。而且，他們期待得到回應(yīng)。在往常，人們總會說傳統(tǒng)媒體和體育行業(yè)的融合，而如今以社交媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)，慢慢地在改變這一局面。在合肥網(wǎng)站優(yōu)化佳達小編看來，傳統(tǒng)媒體尤其是電視為體育事業(yè)注入了強大的力量，而未來，隨著新媒體的發(fā)展，借助新媒體進行營銷也成為了體育事業(yè)發(fā)展的必不可少的路子。
體育營銷對于時效性與靈活性的要求是如此之高以至于全球體育用品品牌的巨頭——耐克在近年來將越來越多的精力投入到社會化媒體的營銷中。請試著回想一下你近期在電視上看到的耐克廣告片。如果你想不起來，不要感到驚訝。盡管它的營銷預(yù)算在2011年創(chuàng)紀(jì)錄地達到了24億美元，但它花在美國境內(nèi)的電視和平面媒體上的廣告費在2010年開始的三年內(nèi)就劇減了40%。
球員在社交媒體上無需再通過記者代言，借助社交媒體，他們掌握了自己試圖分享的信息。所以如果他們想要討論一場糟糕的或者還不錯的比賽，他們大可直言不諱并要求問責(zé)。因為體育賽事是很情緒化的，所以承當(dāng)責(zé)任——或者支持負面評論——會在粉絲中產(chǎn)生很大的影響。如果事情不對，那么問題就不再容易回避；而如果你言行不一致，粉絲們立刻會作出相應(yīng)回應(yīng)。
隨著社交媒體的影響力越來越大，它也成了體育營銷的兵家必爭之地。誰能從這個戰(zhàn)場中脫穎而出，就必然會在未來掌握市場的主動權(quán)，收獲體育產(chǎn)業(yè)的累累碩果。